Наружка
INDOOR
Транспорт
Пресса
ТВКак разместить социальную рекламу и получить максимальный охват?
Отвечают специалисты Реклама Регион
Социальная реклама набирает обороты. Каждый день количество задач, стоящих перед этим направлением, возрастает. Социальная реклама, по результатам опросов, значительно влияет на формирование общественного мнения, привлекает внимание к актуальным проблемам, формирует лояльность к государственной социальной политике, помогает устанавливать новые типы общественных отношений и изменять модели поведения в обществе. Конечно, разовые акции мало что решают, но комплексная и последовательная социальная рекламная кампания способна на многое.
Социальная реклама, как правило, ориентирована на визуальное восприятие и имеет два основных направления: видеоролики и плакаты всевозможных форматов и форм размещения. При проведении масштабной кампании желательно сочетать оба направления.
Продвижение социального видеоролика на ТВ без государственной поддержки потребует огромных финансовых затрат. Поэтому предпочтительно продвижение через Интернет — качественные ролики быстро становятся вирусными, их смотрят и показывают друзьям, что обеспечивает многотысячные охваты при разумных бюджетах. Если вам есть что сказать обществу, и вы выбираете видеоформат для социальной рекламы, обращайтесь к экспертам и профессионалам по социальной сети YouTube.
Подробнее рассмотрим печатную социальную рекламу и эффективные рекламные носители.
Мы подобрали несколько кейсов зарубежных и российских агентств, чтобы на их примере показать лучшие варианты размещения социальной рекламы.
Реклама в общественном транспорте и кинотеатрах (Advico Y&R, Швейцария: «Жертвы пыток такие же люди, как ты и я»)
Талантливый креатив, гарантированно привлекающий внимание, бюджетный способ размещения и понятное социальное сообщение — идеальное сочетание для успешной кампании.
Реклама на брандмауэрах («Загрязнение воздуха убивает 60000 людей в год»)
В данном случае способ размещения социальной рекламы довольно специфичен, потому что предполагает особые требования к зданию, на котором расположен брандмауэр (труба). По сути, это целая художественная композиция с глубоким социальным смыслом. Если кампания не требует чрезмерного усложнения, брандмауэры вообще становятся универсальным способом размещения социальной рекламы.
Ситиформат («это не происходит здесь, но происходит сейчас»)
Талантливо исполненный плакат на стойке ситиформата. Подобное размещение потребует учёта специфики ландшафта у каждого носителя, но результат получается мощным. На ситиформатах часто размещают социальную рекламу по тематике экологии, безопасности и профилактике ВИЧ.
Билборды и щиты 6*3. Пример от Russ Outdoor, выполненный совместно с креативным агентством MILK в рамках социального проекта «Все равно?!»
Классический и беспроигрышный вариант. Небольшие затраты — максимальный охват. Главное — создать ёмкое, краткое, впечатляющее сообщение, которое увидят и пешеходы и автомобилисты.