9:00 — 20:00

Как рекламировать кинотеатры и фильмы?

Как лучше всего анонсировать фильм? Где рекламировать кинопроект?

Отвечают специалисты Реклама Регион

Маркетинг в сфере киноиндустрии всегда рискован и тем интересен. Создатели могут потратить миллионы долларов на производство фильма и едва их окупить, а может получиться так, что вполне бюджетная картина делает невероятные кассовые сборы.

Основная цель продвижения фильма заключается в том, чтобы привлечь как можно большую аудиторию к просмотру. Концептуальное отличие маркетинга киноиндустрии от иных сфер в том, что рекламная кампания должна сформировать у потребителя ощущение духовной ценности продукта. Иными словами, Вы продаёте поход в кинотеатр как действие и фильм на DVD как материальный товар, но это становится достижимым только тогда, когда у человека возникает понимание их дополнительной, нематериальной ценности.

Три важных напоминания для промоутера:

Успех фильма зависит от четырёх составляющих: шумиха вокруг картины, влияние маркетинга, оценки критиков, показания рынка.
Реклама фильма, которая должна начаться ещё на этапе разработки, включает в себя, в том числе, промоушн актёров, режиссеров, сценаристов.
При разработке маркетинговой кампании, стратегии релиза и пост-релиза, учитывайте жанр фильма и возрастной рейтинг.

На этапе пререлиза, бюджетирования и сегментации ЦА в кинорекламе распространены две основные ошибки:

Большие бюджеты тратятся на охват аудитории, которая не увидит фильм
Чрезмерность и слишком агрессивный маркетинг, который отпугнёт аудиторию, не желающую быть жертвой рекламы

Постарайтесь соблюсти идеальный баланс!

Что касается инструментов рекламы, то основными для сферы кинопропроизводства остаются:

Телевидение, радио

для «высокого» ценового сегмента — традиционно эффективные, но самые дорогостоящие рекламные каналы. Если вы только начинаете развивать бизнес, не торопитесь вкладываться в них.

СМИ, газеты и журналы

сработает, если основной тираж распространяется в области присутствия вашего центра. Полезная статья в городском глянце, безусловно, поднимет имидж и экспертную репутацию салона.

реклама в Интернете

форумы, группы в соцсетях, контекстная реклама, статейное продвижение — достаточно убедительно и приемлемо по стоимости. Хороший сайт и красивый аккаунт в сети Instagram — программа минимум.

Наружная реклама

максимально эффективна для дорогих салонов. Основная целевая аудитория элитных центров красоты перемещается на личных или служебных автомобилях, работает в бизнес-центрах и посещает статусные заведения высокого уровня.

Промоутеры в США проводят тизер-кампании на крупных национальных мероприятиях и чемпионатах с большими аудиториями. Там же размещается внутренняя реклама фильмов — на всех возможных носителях. Продакт плейсмент и спонсорские схемы работают — совместные рекламные кампании с известными брендами дают хорошие результаты.

В России и странах СНГ, в виду ограниченных бюджетов, чаще всего используется печатная, наружная реклама и трейлеры.

Среди инструментов наружной рекламы особенно выделяются:

сити-форматы с рекламными плакатами фильмов, особенно вблизи площадей и на пешеходных улицах
реклама на видеомониторах, ориентированная как на пешеходов, так и на автомобилистов — этот формат позволяет транслировать короткие рекламные ролики, близкие по форме именно кино
реклама в торговых центрах, особенно в тех моллах, на площади которых размещаются кинотеатры и кассы кинотеатров
билборды 3х6 с выносными элементами, которые стали особенно популярны в последнее время. Они позволяют добиться более яркого эффекта визуализации и реализовать практически любую креативную идею

Мы советуем комбинировать эти места размещения с рекламой в кинотеатрах, на киносайтах и видео-роликами в Интернете.

Мировые кейсы по размещению рекламы от кинопромоутеров

В 1998, в Лос-Анджелесе, пытаясь отстроиться от других фильм-катастроф, маркетологи фильма Армагеддон, придумали размещать на приличной высоте здания картинку, имитирующую воронку от попадания метеорита. Взрывное внимание публики!
В 1993 году, в Таймс-сквере (Нью-Йорк) в рамках рекламы фильма «Последний Киногерой» была установлена пятиэтажная фигура Шварцнегера. Впечатляюще!

Креатив и творческая дерзость — вот два главных кита, на которых держится реклама киноиндустрии. Дерзайте, решайтесь, экспериментируйте — и успех обеспечен!

Заказать прямо сейчас

Возврат к списку